|
Stock fotografie - co to je?
Zde se dočtete základní vysvětlení, co to je takzvaný stock, jak historicky vzniknul a jak se vyvinul do současnosti.
Encyklopedická definice praví: Stock fotografie jsou fotografie nebo ilustrace běžných míst, konceptů nebo událostí, které jsou komerčně využitelné (a znovuvyužitelné). Stock fotografie využívají vydavatelé knih a časopisů, reklamní agentury, grafická studie, webdesignéři, filmaři a další skupiny. Využitím stock fotografií namísto najmutí fotografa mohou zákazníci ušetřit čas a peníze. (Wikipedie)
Na začátku fotograf dá svou práci k dispozici specializovanému subjektu - fotobance. Fotobanka udržuje archiv velkého množtví fotografií (ty vůbec nějvětší fotobanky dnes mají archivy v řádech milionů fotografií) a obvykle i systém, jak v nich vyhledávat.
Na druhé straně přichází grafik či webdesignér. Řekněme, že navrhuje reklamní leták pro cestovní kancelář. Potřebuje obrázek dívky na pláži, azurové moře, znáte to (katalogy cestovek jsou takových fotografií plné). Jednou možností je zaplatit na týden fotografa a modelku, poslat je na zájezd do teplých krajin, a čekat. Náklady budou nejméně v řádu stovek tisíc korun a výsledky nejisté. Mnohem zajímavější poskyuje fotobanka. Jako příklad použijeme třeba fotobanku iStockPhoto. Grafik vymyslí několik klíčových anglických slov, která popisují, co chce na fotografii. Například beach girl. Zadá je vyhledat. Z výsledků vybere, co se mu hodí. Rychlé a pohodlné.
Licence a placení
Další dění závisí tom, jakým způsobem má fotograf prodej fotografií s fotobankou dohodnutý, a o jaké využití má grafik (resp. klient) zájem. Nejobvyklejší formy licence lze rozdělit do dvou skupin
- rights-managed - k fotografii se prodává právo ji využitít v dohodnutém omezeném rozsahu a obvykle určitá exkluzivita, např. na území státu na půl roku
- royalty free - prodává se právo na celou sadu využití, trvale. Licence royalty-free jsou téměř vždy neexkluzivní, tedy fotografii je možné prodat dalším zájemcům.
O zisk z prodeje se dělí fotobanka s fotografem. Podíly se liší podle toho, co všechno fotobanka pro fotografa zajišťuje.
Trocha historie
První fotobanky vznikly ve 20. letech 20. století. Dlouho fungovaly jako zdroj fotografií hlavně nevyužité zbytky z běžných zakázek, tedy svého druhu odpad. Později se ale začala stock fotografie profilovat jako samostatný žánr, a fotografové žačali fotit snímky už se záměrem vložení do fotobanky.
Ke konci 20. století přinesl do oboru revoluci internet a možnost prodeje fotografií online. Zároveň došlo ke konsolidaci fotobank, ze které vyšlo několik obrů, jako Corbis, Getty Images a JupiterMedia. Stock fotografie se stala do jisté míry exkluzivním hřištěm jak ze strany fotografů, tak kupujících, fotografie se prodávají za stovky dolarů.
Druhou revoluci přineslo masové rozšíření kvalitní digitální fototechniky na začátku 21. století. DSLR v současnosti prodávané jako "amatérské" nebo "poloprofesionální" umožňují prakticky komukoli fotit v technické kvalitě dosahující a přesahující profesionálí technický standard většiny 90. let. Fotografie použitelné na webu a v tisku do formátu A5 lze pořídit digitálním kompaktem v ceně do 5 tisíc Kč, a DSLR s výstupem použitelným pro drtivou většinu komerčních použití stojí do 20 tisíc. Zároveň lze obrazová data po internetu přenášet a prodávat prakticky s nulovými náklady. Výsledkem těchto jevů je vznik mikrofotobank. Mikrofotobanky nabízejí fotografie v cenách okolo 1 USD. Pro stock fotografii se tak otevřel celý nový trh, služeb fotobank si mohou dovolit využívat i drobní živnostníci, designéři na volné noze, a fotografie si kupují i běžní uživatelé pro vlastní potěšení, třeba jako pozadí na pracovní plochu. Systém má přínos i pro fotografy, levnějších fotografií se prodá daleko větší množství.
Mikrofotobanky také zbavily stock fotografii určitého snobismu. Aby se fotografem tradiční fotobanka vůbec obtěžovala jednat, musí předkládat portfolia desítek fotek, splňovat různé požadavky na "dostatečně profi vybavení" a podobně. Naopak u mikrofotobank může prodávat kdokoli, fotobanka kontroluje kvalitu u jednotlivých fotek, a o úspěchu fotky rozhoduje trh (poptávka grafiků).
 
|
|
